вторник, 30 декабря 2008 г.

Бред-нейминг. С примерами! :)

Бредогенератор. Если есть такое устройство, то именно оно помогает отечественным чиновникам от спорта и не только придумывать названия для спортивных соревнований. Детским турниром не везет хронически :(

Примеры! :)

"Веселый жирафик" познакомится с юными баскетболистами



Хммм... Баскетбол - "веселый жирафик"? Детям это интересно? А их родителям? На кого это рассчитано? Долго название-то сочиняли? Да даже если у него и есть что-то баскетбольное... то вопрос в том, воспринимается ли он таковым?! Не-а. Экспресс-опрос контакт-листа ICQ-клиента показал, что у жирафа перспективы баскетбольной карьеры обратно пропорциональны его росту.

В таком случае:

"Шаловливый пингвин" - футбол.

"Наглый Мишутка" - хоккей.

"Маленькая бегемотишка" - фигурное катание.

"Упорный лосенок" - бег с препятствиями.

"Быстрый моржик" - кёрлинг.

"Забойный дятленок" - дартс.

"Крепкий удавик" - перетягивание каната.

"Умная обезьянка" - теннис.

"Прыткий лягушонок" - волейбол.

Ну а почему нет? Везде можно проложить ассоциативную цепочку.

А вот еще случай. "Новогодние шишки".

Ну да, травмоопасный спорт.
Впрочем, честность - отличный PR.
Предлагаю сделать серию таких турниров:

"Рождественские переломы" (хоккей?)

"Первомайские разрывы связок"
(футбол, может?)

"Пасхальный ушиб" (дзю-до иди самбо, да?)

"Мартовская гематома" (по моему, звучит очень нежно... может быть это будет спортивная гимнастика?)

Первосентябрьское сотрясение (боюсь предположить...)

Google и Яндекс выдают еще тучу подобных вещей. Вот это и есть "пропаганда спорта". (Тьфу, что за отвратительное слово "пропаганда"!) Потому что все это для галочки.

Когда ты сам делаешь турнир, и знаешь, что с тебя спросят (хотя бы ты сам), то понимаешь, насколько важно придумать точное название.

Это пол-концепции всего спортивного события.

Когда делаю турнир, то на поиск названия уходит до двух недель обычно! Надо просмотреть форумы и сайты специальные, вычитать сленг, опрос провести, исследовать отношение участников и партнеров-спонсоров, посмотреть место соревнования, целевые аудитории и т.д. и т.д. и т.д. Такая работа - гарантия, что наряду с "Оранжевым мячом" не появятся турниры "Черная шайба", "Хлапчатобумажный пояс" или "Резиновая шапочка".

Patrik Giardino для Wilson




понедельник, 29 декабря 2008 г.

Запланированная интрига "внезапной смерти"

Был такой термин зрелищный в хоккее - "внезапная смерть", который означал поражение в овертайме. Потом этот термин сменили на более позитивный, но тусклый "внезапная победа".

Это я вот к чему: РФБ объявила о сокращении состава участников СуперЛиги А. Сокращает якобы для выравнивания уровня мастерства команд. Сокращает по спортивному принципу - кто окажется в конце турнирной, тот и вылетает. Эдакий "sudden death" (правильный spellind?). Про суть реформу даже писать не хочу, особенно на фоне уродливого Промо-кубка ВТБ.

Мне не понятно другое. Вернее понятно, но никак не укладывается в голове вот что. До окончания срока этой "эволюционной борьбы" еще много времени, НО! за какую статью не возьмись, везде УЖЕ! "объявлено", что "счастливчиками" назначены Владивосток, Сургут и Красноярск.

Что тут скажешь?

"Все уже украдено до нас". (С)

Вот интересно, а можно ли где посмотреть итоговую таблицу турнирную этого сезона? Есть подозрение, что она существует...

воскресенье, 14 декабря 2008 г.

Минимальный набор работ по информационному обеспечению Спортивного События

Об успешности спортивного события могут сказать только три показателя: во-первых, это интерес зрителей, во-вторых, это интерес коммерческих партнеров, в-третьих, это интерес СМИ.

При этом профессиональная работа со СМИ, способна разжечь зрительский интерес, а коммерческих партнеров в свою очередь интересует внимание зрителей и уровень освещения спортивного события.

Таким образом, успешное спортивное событие любого уровня и масштаба начинается с работы со СМИ.

Для успешного взаимодействия со СМИ, должен быть выполнен определенный комплекс стандартных, на первый взгляд, работ организаторов спортивного события.

Во-первых, спортивное событие должно обрести «лицо», то есть должен быть разработан brand-book, дизайн и верстка информационных и рекламных материалов, изготовлены визитки, буклеты, листовки, плакаты и др.

Теперь, когда ваше спортивное событие приняло уникальный внешний вид, характеристики и даже характер, история, легенду, теперь самое время запускать в работу web-сайт с обязательным ежедневным обновлением, лучше несколько раз в день (новые материалы планируются заранее), здесь же размещаются собственные публикации и все другие материалы о вашем спортивном событии, организовать опросы посетителей сайта, поддержка обратной связи, заранее подумать о возможности регулярных адресных рассылок. Для достижения наилучшего результата следует разработать рекламную и pr-компанию в сети интернет, обращая внимание на создание и ведение специальных групп, посвященных вашему спортивному событию, в популярных социальных сетях.

Далее, должны быть определены СМИ, взаимодействие с которыми позволит быстро и эффективно заполучить внимание зрителей и коммерческих партнеров спортивного события. Для этого создаётся пул информационных партнеров (ТВ, радио, периодические печатные издания, интернет-издания; общеспортивные издания, специальные спортивные издания, общественные СМИ, политические, деловые, собственные СМИ, отраслевые разные) в соответствии со стратегическими целями и задачами, ведется работа с государственными пресс-службами.

Теперь, когда образован пул информационных партнеров, время переходить к созданию системы распространения целевой информации в СМИ, анонсированию спортивного события, подготовке и выпуску собственных материалов в СМИ, устанавливая контакт со всеми целевыми аудиториями (спортсмены, болельщики, спортивные агенты, тренеры, работники, общественные организации, профильные СМИ, коммерческие структуры, чиновники и др.).

Далее, для того чтобы ваш спортивное событие получило должное освещение в СМИ в выгодном свете, нужно провести множество различных специальных мероприятий для представителей прессы, партнеров и потребителей: пресс-конференции, презентации, брифинги, промо-мероприятия (с участием руководства, топ-менеджмента, спортсменов), круглые столы, пресс-ланчи, эксклюзивные интервью, деловые встречи, пресс-туры, конкурсы, лотереи, торжественные открытия и закрытия, награждения, мастер-классы, спонсорские и благотворительные акции.

Но перед тем как организовать любое из этих событий, нужно провести тщательную подготовительную работу не только организационной части, но и контекстной, а это значит, что нужно подготовить ответы на запросы сторонних организаций, официальные сообщений для СМИ, обнародовать реакцию на высказывания критических замечаний.

Также, учитывая, что спортивный маркетинг имеет ряд специфичных черт, то и структура и содержание материалов для СМИ также в своем роде уникальны и создавать их для вашего события должны профессионалы именно спортивного PR и спортивного копирайтинга, только они могут грамотно составить и провести аудит текстов поздравлений (партнеров, руководителей, спортсменов), приглашений, официальных предложений, пресс-папок, пресс-релизов, пресс-китов, подготовить текст речи, доклады, отчеты, подобрать фото-иллюстрации, видеоматериал.

Кроме того, в техническую часть организации мероприятий для прессы, парнтеров и зрителей входят аккредитация представителей СМИ, организация питания, подготовка специальных сувениров, организация транспорта, создание атмосферы хотя этим обычно список подготовительных работ совсем не ограничивается.

Далее, чтобы все вышеперечисленное прошло на «ура», должна быть отработана практика создания качественных конкурентноспособных медиа-материалов, а также по возможности создание и продвижение профессиональных спортивных информационных ресурсов (интернет-сайт, газета, журнал, радио передача, ТВ-передача) и уникальная сувенирная продукция.

Вопрос: ничего не упустил? Что еще можно добавить в минимальный набор?

пятница, 12 декабря 2008 г.

Аукцион Спортивных Вещей

PROспорт обратились к знакомым спортсменам, чтобы они предоставили свои личные спортивные вещи для благотворительного аукциона. Интернет-сайт бесплатных объявлений сделал специально для этой акции площадку для аукциона.

Вещи уникальные.


Цель аукциона - собрать деньги на лечение шестилетней девочки из Саратова Даше Сахновой. Рак крови. Излечимо, есть шанс. Вещи на аукционе уникальные.

На аукцион выставлены

Игровая майка полузащитника Динияра Билялетдинова с автографом

Игровая майка вратаря Цска и сборной России Игоря Акинфеева

Рюкзак Euro 2008 от футбольного комментатора Василия Уткина

Практически все вещи - с автографами.

Да, есть одна не очень приятная новость... Многие другие интересные вещи уже ушли... Я вот не успел :(

Адрес аукциона: http://prodam.slando.ru/moscow/6457_1.html

P.S. Можете просто рассказать знакомым фанатам - это просто, но важно для одних и шанс для других. Так что, можете просто рассказать для начала знакомым фанатам.