пятница, 30 января 2009 г.

Комментарий президенту

В блоге президента эта запись появилось сравнительно недавно, учитывая регулярность обновления, и, наверное, все ее уже видели, тем не менее:

Зато, уверен, далеко не все занимались увлекательным чтивом комментов (как назвал их сам президент) к этому видео-посту, где среди прочих "Знали бы вы сколько народ получает, прежде чем рекламировать ему такое удовольствие" и "Да, это круто", был конструктивный комментарий моего хорошего друга и, пожалуй, одного из лучших спортивных маркетологов страны Борислава Гуляева:

Уважаемый Дмитрий Анатольевич, несколько предложений о том, как мы должны развивать физкультуру, как мы должны развивать массовый спорт в нашей стране, для того чтобы миллионы наших граждан приобщались к этому нормальному способу отдыха.

1. Первый вопрос - где. Необходимо огромное количество плоскостных сооружений (спортплощадка в каждом дворе), а учитывая наш климат – крытый ФОК (спортзал и/или бассейн) в каждом районе, а лучше несколько.

2. Второй вопрос – как. Помимо первой задачи - постройки сооружений, надо сразу же решать вторую задачу – их эффективную эксплуатацию. Если спортплощадки бесплатные, то каждой из них необходим хозяин, который будет отвечать за её исправное функционирование и безопасное состояние. Если ФОКи платные, то нужна государственная политика доступных цен, потому что фитнессов, абонемент в которые стоит 1000 и более долларов в год, у нас полно, а "народные" (условно 1000 рублей в год), типа YMCA в США, отсутствуют как класс. Для каждого ФОКа при проектировании и строительстве необходимо закладывать инфраструктуру, чтобы зарабатывать самостоятельно, а не нищенствовать и откатывать, выпрашивая дотации - это могут быть трибуны для зрителей, помещения для сдачи в аренду (офисы, магазины, кафе) и т.д.

3. Третий вопрос – звёзды спорта и спортивные школы. Каждому Олимпийскому чемпиону и чемпиону мира, закончившему или закачивающему карьеру, необходимо предлагать открыть детскую спортивную школу его имени по его виду спорта в его родном городе. Соответственно, иметь для этого специальное финансирование - и в случае согласия немедленно строить и запускать. В этом случае интересы государства умножаются на интересы чемпиона, вряд ли возможно придумать что-то более эффективное.
При этом нужен такой механизм контроля из федерального центра, чтобы никаким чиновникам на местах навариться на этом было в принципе невозможно, чтобы невозможной была ситуация баскетбольной СДЮШОР города Мытищи, которая уже лет 7 как не может построить свой спортивный зал.

4. Четвёртый вопрос - общеобразовательные школы. При многих старых школах нет не то что спортзала – нет элементарной спортплощадки или даже учителя физкультуры. Необходимо срочно увеличить размеры спортзалов в типовых школах, которые только предстоит построить. Вы были в американских школах? Видели школьные спортзалы на 5.000 зрителей? Во многих районах школа является культурным центром - надо строить такие школы, чтобы они были и спортивным центром тоже. Необходимо возродить "Весёлые старты" и соревнования ГТО, организовать спортивные секции после уроков. Это даже может быть национальная программа - федеральные стипендии физрукам за ведение спортивных секций в школах.

5. Пятый вопрос – пропаганда спорта и социальная реклама. Необходим не один спортивный телеканал, а два, пять, десять, чтобы между ними было хоть какое-то подобие конкуренции. Необходимо снимать художественные фильмы о спорте (сравните советские "Вратарь", "Первая перчатка", "Восьмое чудо света", "Центровой из поднебесья" – и современные американские "Miracle On Ice", "White Men Can't Jump", "Blue Chips", "Love and Basketball"), а по ТВ показывать документальные ленты о наших чемпионах и наших победах, выпускать их на DVD. Необходимо показывать хотя бы один ролик социальной рекламы в каждом блоке коммерческой на ТВ (подобно серии роликов "Я выбираю спорт!" Олега Бердюгина).

6. Шестой вопрос – роль и место профессионального спорта. Необходимо снять с него флажок "социальной миссии" и законодательно запретить финансирование государственными организациями профессиональных клубов. Государство может помогать профессиональным клубам строительством арен, выдачей кредитов и траншей на их строительство, предоставлять арены клубам в полное оперирование, но не более того. Профессиональные клубы должны быть частными – только тогда возможно прекратить дикий капитализм в этой сфере, распил бюджетов, раздутые гонорары иностранных игроков. Только тогда клубам будут нужны доходы и, соответственно, зрители. Я не понимаю, в чём "профессионализм", если расходы клуба составляют десятки миллионов долларов, а доходы ноль. Поинтересуйтесь у Мутко, сколько миллионов долларов ежегодно вывозят из России легионеры в баскетболе, футболе, хоккее и сколько ФОКов и площадок для массового спорта на эти деньги можно было бы построить.

P.S. Со дня на день выложу лекции Борислава для студентов ГУУ.

воскресенье, 25 января 2009 г.

Чем дальше от Москвы, тем никому не интереснее

Открыл новую тему в нашей группе в контакте.

Вопрос очень важный. Важный теперь, потому что есть прецедент. Прецедент такой: суд запретил содержать команду профессионалов за счет регионального бюджета.

Странно, что запретил ВДРУГ только теперь.

Не странно, что это произошло в том регионе, где скоро вероятно сократятся поступления в бюджет из-за пресловутого азиатского руля.

Странно,что это произошло только сейчас в регионе, который получает большие дотации из бюджета федерального.

Странно, что суд запретил только СЕЙЧАС, а сумма в бюджете на содержание команды была прописана ВСЕГДА.

Интересно, что мечта Сергея Викторовича о том, что Суперлига А сократится сама благодаря кризису, начинает сбываться.

Интересно, первая ли это "ласточка"?

И все таки - решение-то правильное, но... чем лучше того же "Спартака-Приморье", например, ФК "Локомотив"? ФК "Химки"? Ну и т.д.

четверг, 22 января 2009 г.

Да, да, я трижды крут... был бы...

...был бы, если бы не фото :((((

В сегодняшнем "Русском Репортере" есть хороший материал на актуальную тему выживания нашего спорта.

А к материалу идет мое экспертное мнение :)

C не экспертным, мать его, фото :(( Блин, столько место выбирали, фотали долго, и вот так вот вышло :(

Черт с ним, не буду больше для журналов фотаться, второй раз обжигаюсь лихо...
Все мое интервью было более объемным, примерно в 3,5 раза больше, может позже выложу его сюда.

Дважды крут :)

Попал в список блогеров и авторов журнала "МаркетингPRO" :)

Казус в том, что моя статья, которая в то же время пост из блога, который ты сейчас читаешь, размещена на сайте "МаркетингPRO" дважды :)

Собственно лежит вот тут, а еще вот здесь :)

Учение - свет, а повторение никто не отменял :)

вторник, 20 января 2009 г.

Нью-Йорк брал, Маями брал...

Андрей Агишев, президент БК "Урал-Грейт"(Пермь), 17 января на пресс-конференции открыл глаза общественности по некоторым аспектам маркетинга в нашем баскетболе:
- Вопрос по организации матча. Есть просьба выделить средства и помочь с экипировкой ребятам, которые заняты в шоу. Со стороны всё выглядит весьма печально.

- Я только что прилетел из Америки. Специально ходил на матчи НБА. Смотрел на людей, на баскетбол, был в Нью-Йорке, в Майами... и хочу сказать, что с точки зрения самого шоу и экипировки, в том числе, мы отличаемся от них в лучшую сторону. Здесь я вполне ответственно об этом говорю.

С точки зрения телевизионной картинки – да, есть куда стремиться. Но когда нам телекомпании будут платить за игры, как это делается в Америке, мы будем экипированы просто фантастически! А с точки зрения шоу, и предматчевого, и по ходу, они отстают. Есть даже идея вывести девчонок на гастроли – пусть покажут им «как надо».
За последние 5 лет рейтинги баскетбола упали на 10%. Но эта цифра ни о чем не говорит, потому что показывать, собственно, было нечего, сейчас точно так же. Нет ни картинки, ни команд, ни игроков, ни ИНТРИГИ, ни честного судейства, ни шоу, (=>) нет интереса у платежеспособного зрителя. Почему ТВ должно платить? Кубок ВТБ в этом плане был очень нагляден.

Ну, блин, почему ТВ должно за вами бегать, а не наоборот? :)

Почему самим над картинкой не поработать? Почему не отрядить на матч вместо сонного комментатора, одного хорошего эксперта-модератора и двух комментаторов которые как ангел и черт за разными плечами будут болеть за различный исход матча, накаляя атмосферу?

Почему бы не начать брать интервью у тренров в перерыве, перед матчем, после? Почему бы не дать им карт-бланш и убедить их в том, что высказываясь по игре, они могут обойтись банальными "противник сильный, но мы постараемся", а дать им сказать, что они действительно думают и объяснить, что им за это ничего плохого не будет?

Почему бы не поработать с операторами режиссерами трансляции, чтобы они понимали что, для чего и как следует показывать.

Почему ТВ должно за вами бегать, а не вы за ними? :)

Ну а девочки?...

Да, пермские "Great-Girls" хороши, кто бы спорил!


Но, в плане шоу и развлечения зрителя всегда, думаю, есть куда расти...



Откуда есмь пошел российский баскетбол

Этому примеру скоро будет 2 года, но, как ни парадоксально, сегодня он еще более актуален. Еще этот постер попал в коллекцию Артемия Лебедева "Идиотека".

Этот идиотизм не влез полностью :)

Кликайте, для полноты картины:

P.S. Сергей, спасибо за ссылку :)

суббота, 17 января 2009 г.

Уже не тренд, уже практически панацея

В Видном прошел недавно турнир-сборы для женской Сборной России под руководством новго тренера Валерия Тихоненко.
Про турнир вы нигде ничего не прочтете, так только... отдельные отрывки из обрывков.
На сайте РФБ тоже ничего, кроме одной новости и сменяющихся фото к ней, при том, что в фотогалерее ничегошеньки.
Среди фото к новости улыбнула вот эта:
Это уже не тренд, это фирменный стиль работы чиновников спортивных. Комментариев, думаю, не надо, но фото зачетное :)

суббота, 10 января 2009 г.

Не кризис оставит спорстменов без штанов :)


Вот и в Италии "привлекательными" фото привлекают внимание к баскетболу - ну да, все логично, бесплатных денег на мировых звезд у них нет, так почему бы и нет?

У них разделись сразу два клуба - «Аджетум» и "Камелия". И если первый это сделал "для благотворительных целей" (да, конечно, едва ли это так, но звучит благородно :)? то вторые откровенно, для привлечение внимания болельщиков, и, как утверждают СМИ, своего добились. Правда подкупает? а голая правда тем более :)

Вот пара примеров удачливых итальянок :)


По мне, так это больше не ахти какая реклама Molten, чем PR-проект.

В этом плане эксперимент украинских девушек, призерок Олимпиады в Пекине, куда более эстетичен:






Правда, мне кажется что можно было бы и лучше, интереснее... :)

Вот интересный вариант для женской аудитории баскетбола от БК Енисей (Красноярск):







Идея. Не хватает какой-то идеи, как мне кажется... В примере с украинками и красноярцами, концепт, пусть и остроты не хватает (хотя что может быть острее шпаги?). У итальянок совсем беда с воображением. Надеюсь, хоть Molten их отблагодарил :)

P.S. Вообще, маркетинг БК Енисей, на мой взгляд, в разы интереснее и привлекательнее, чем маркетинг ПБК ЦСКА, особенно, если принимать во внимание условия и финансирование.

P.P.S. Некоторые фото великоваты - кликайте на них, чтобы приветси их в смотрибельный вид ;)

"Животный инетерес"

Так говорят об интересе к спектаклю или фильму, вызванному заглавной ролью знаменитого актера.

Это я вспомнил, увидев вот такую картинку:



Цифры:

По состоянию на начало сентября 2008 года размер потенциальной аудитории трансляций спортивных турниров на российском телевидении выглядит следующим образом.

ЧЕМПИОНАТЫ РОССИИ (ТОП-10)
Место 9. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ГИМНАСТИКА. Чемпионат России - 1.5

По сравнению с 2003 годом возросла популярность (увеличился абсолютный размер потенциальной ТВ-аудитории) следующих турниров (шаг округления 2,5 процента):

Художественная гимнастика (все турниры) - на 10 процентов



Алина Кабаева, если не ошибаюсь, закончила спортивную карьеру после Олимпиады в Пекине в 2004.

И Ляйсан Утяшева тоже вроде как закончила карьеру не вчера...



Личности делают спорт популярным.

Каков механизм?