Звезда и легенда спорта - это же навсегда, да?

"Чем там сейчас занимаются наши легенды спорта? Они у нас, конечно, не celebrity, но все таки чем?" - подумалось мне, когда прочел узнал, кто будет следующим на обложке популярной игры NBA 2K 2011.

Каждый раз перед выходом нового релиза этой серии или иной серии, геймеры и болельщики, да и вся in sports общественность обсуждает - достоин/не достоин? Почему он? А почему нет? А сколько он за этим заработает? Ну короче - трендовый образец для продаж был выбран или бредовый.

Так вот, в этот раз выбрали... вот его:

Fladdermus, небольшой бонус в конце видео для тебя ;)

Это первый случай, когда на обложке компьютерной игры появляется ,во-первых, отбегавший и отпрыгавший свое спортсмен, а во-вторых, владелец команды! С другой стороны, кто бы еще среди владельцев команд мог бы такого удостоится, если не Майкл?
Ну да, тут модель полностью, хоть (или тем более) не стандартно, соответствует продукту, но все таки, каков ход: вроде как и обсуждать тут нечего, а шума будет больше, чем обычно!

Для продолжения темы - включили в игру других "пенсионеров" того времени.

В общем, если великий уже отыграл свое, то это вовсе не означает, что... да ничего это не означает!

Так чем там сейчас занимаются наши звезды спорта? Вот Тихонов вроде от Грузии собрался баллотироваться в IBU, Фетисов где-то чем-то же тоже занимается, "Князь" Мышкин почему-то не комментирует финалы ЦСКА-Химки...

Wilson, спортивное спонсорство и детский турнир - все круто!

Вот мы и провели XXII Всероссийский турнир памяти заслуженного тренера СССР и РСФСР Юрия Ивановича Бирюкова.

По организации в зачет себе могу поставить привлечение Wilson в качестве технического спонсора мероприятия - "Официальный мяч турнира". И это благодаря двум вещам: исключительной профессиональности и адекватности руководства компании Wilson и грамотно и вовремя проведенным переговорам.
Получилось у нас вот так:

Рекламную полосу для программки делали в цейтноте, в праздники. в итоге получилось лучше, чем могли ожидать:

В напечатанном виде смотрится очень круто :) Кто хоть раз работал с полиграфией, знает разницу "с экрана" и "о как оказывается это в живую-то.." :)

Кстати, Wilson Reaction - действительно крутой мяч, после него я как-то совсем брезгливо стал относится к Molten, особенно зная истинные причины его "популярности" в нашей стране :)

К слову хочу снова отметить типографию Принт-Лидер! В процессе легко, в результате - круто! И это несмотря на цейтнот и пожелания сумасшедшего заказчика... =)

В целом за турнир готов поставить себе несильную тройку. Да, прошло все без сбоев, что при организации бывает крайне редко. Довольные организаторы, спонсоры, участники.

Но вот со СМИ не все получилось. Да, есть объективные причины - поздний старт, неудачное время проведения, зависимость получения оперативной информации от других лиц (что почти каждый раз выходило боком) и другое. Но и наши СМИ - это нечто, конечно :) Впрочем, какие бы они не были, моя задача как ответственного и даже где-то профессионала :) состоит в том, чтобы распинать их, в каком бы состоянии они не были. Не сумел. Будем работать над этим :)

Дешево спи***ть - дорого продать

Вот так бы я переименовал свой предыдущий пост, в связи с находкой Аси и ее наблюдательностью :)

Дорого ≠ круто

МХЛ утвердила логотип Кубка вызова

Молодежная хоккейная лига утвердила логотип Кубка вызова.

Сам лого:


Внимание, вопрос!

ЧТО Вы видите?

Если вы увидели

«Символическое изображение двух хоккеистов в динамике подчеркивает спортивный, состязательный характер предстоящего матча. Ведь концепция Кубка вызова в корне отличается от привычных матчей звезд. Мы позиционируем игру не как ледовое шоу с клюшками, а как напористое состязание лучших игроков МХЛ. Как противостояние Запада и Востока за звание сильнейших. Упор на спортивную составляющую и интересный хоккей – вот главные идеи Кубка вызова."

- значит все не зря!" ©

Тут вроде как и анализировать нечего да добавлять, разбирать... ИМХО же состоит в том, что ОПЯТЬ вышло СКУЧНО, не прикольно, не молодежно, в общем - официально.

Неужели никто не хочет быть интересным и привлекательным?

МонстроСпортМаркетинг :)

Выступил с докладом на конференции по спортивному маркетингу в рамках фестиваля Red Apple.

Ну выступил да и выступил... вот получил пару мотивирующих пинков от той "чье имя нельзя называть" ( :-P ) и выкладываю собственно презентацию к своему докладу.

Доклад был на тему "Атлеты-бренды" - люди спорта, которые сами по себе бренды, благодаря чему могут быть с успехом использованы в рекламе.

Celebsport

View more presentations from guestebdc7b.

Единственное, высказали мне пару моментов:

1. Не поверили в реальность цифр гонораров спортсменов - ну уж извините - какие есть данные, такие есть :)

2. И добавили, что спортсмен не будет в рекламе, пока он не стантет "поп-звездой"... ну раскрывать все механизмы в мои задачи и не входило :)

Вообще народу было немного. Зато был интересный дядька Дмитрий Завражнов - весьма воодушевляюще и интрегующе ввел в тему Глобальных МЕГАТРЕНДОВ.

Больше особо выделить нечего.. разве что доклад об участии Аршавина в рекламе окон KBE... :)



Вообщем, вот :)

Хочу сказать спасибо Тане за приглашение и организацию!

Спасибо еще замечательному дизайнеру за презентацию в ее настоящем виде ;)

Благодарю Вадима Кормилицына - управляющий партнера "Звезды и Бренды"

Еще спасибо Роману Масленникову за очень ценный и дельный пример для доклада :)

Да, большое спасибо Станиславу Гридасову за фотографии!

И еще, Ярик, те тоже спасибо :)

И большое спасибо специалисту Анастасии Стандровской за консультацию, материал, примеры и дискуссию ;)

По настоящему скрытая реклама

Мне тут попались обучающие фильмы производства РФБ (да, да, есть и такие, а вы не знали? да и никто не знает! =) ), так вот, спонсором оных выступила компания Мари-Спорт, чьи скромные баннеры и по возможности фирменные футболки попадаются в кадре.

А вот Adidas в создании фильма не участвовал, но тем не менее, засветился... даже заинтриговал... хотя и был по-настоящему скрыт :)


Вот это я понимаю партизанский маркетинг! Вот это уровень! Никаких досок не хватит прикрыть срам :)

P.S. Кстати, в фильме использованы отличные мячи Wilson. Можно даже модель разглядеть. Но заклеивать пластерем лейбл почему-то не стали... :)

Москва - специфичный город?

Не перестаю удивляться, когда вижу на афишах спортивных событий "вход свободный". Раньше удивляла сама эта надпись - как он может быть свободным? Теперь удивляет, что эта примечание есть почти на каждой афише.

Ну как вход может быть свободным? Если ваше зрелище ничего не стоит, если вы не готовы спросить за меня и рубль за его просмотр, то почему я должен тратить время на его посещение?

Зачем вы вообще тратитесь на то, что не хотите не можете не хотите? :)

Ну так:

Москва - специфичный город!

В чем его специфичность? :) В том, что ради понтов, дружбы и распила организаторы готовы даже на покупку снега?

Наверное, мечты о том, что даже сражения клубов вторых лиг могут быть интересны и прибыльны так и останутся мечтами. Ну да, а кому это надо. что-то делать чтобы что-то было? Вот я веду женский клуб баскетбольный второго дивизиона. Там начальство думает о болельщике, о зрителях, о своем имидже в конце концов! Мы наспех, но сегодня сделали простейшие афиши. В разговоре с коллегами поражаешься насколько в других клубах людям все пох безразлично.

Какого звучит "команда мастеров и профессионалов сама для себя и для владельцев" :)

Так вот, делаем афиши и спрашивают меня: "А где будем писать вход свободный?"

Говорю: "Этого не надо указывать".

- Как это? А откуда люди узнают?

А разве москвичи еще не приучены, что спорт - он же соцмиссия! :)

Блин, ну когда у других не то что афиши - сайта, лица своего нет! А если есть, то на народном домене, например... Интересная штука мотивация наших генменежеров все таки... ;)

Думаю, что по этим афишам народу придет достаточно, чтобы они окупились хотя бы уже съеденным в буфете :)

P.S. И все таки, почему Москва - специфичный город? Вот теперь как увижу - буду звонить организаторам и спрашивать: " а почему вход бесплатный?"))

Бред-нейминг. С примерами! :)

Бредогенератор. Если есть такое устройство, то именно оно помогает отечественным чиновникам от спорта и не только придумывать названия для спортивных соревнований. Детским турниром не везет хронически :(

Примеры! :)

"Веселый жирафик" познакомится с юными баскетболистами



Хммм... Баскетбол - "веселый жирафик"? Детям это интересно? А их родителям? На кого это рассчитано? Долго название-то сочиняли? Да даже если у него и есть что-то баскетбольное... то вопрос в том, воспринимается ли он таковым?! Не-а. Экспресс-опрос контакт-листа ICQ-клиента показал, что у жирафа перспективы баскетбольной карьеры обратно пропорциональны его росту.

В таком случае:

"Шаловливый пингвин" - футбол.

"Наглый Мишутка" - хоккей.

"Маленькая бегемотишка" - фигурное катание.

"Упорный лосенок" - бег с препятствиями.

"Быстрый моржик" - кёрлинг.

"Забойный дятленок" - дартс.

"Крепкий удавик" - перетягивание каната.

"Умная обезьянка" - теннис.

"Прыткий лягушонок" - волейбол.

Ну а почему нет? Везде можно проложить ассоциативную цепочку.

А вот еще случай. "Новогодние шишки".

Ну да, травмоопасный спорт.
Впрочем, честность - отличный PR.
Предлагаю сделать серию таких турниров:

"Рождественские переломы" (хоккей?)

"Первомайские разрывы связок" (футбол, может?)

"Пасхальный ушиб" (дзю-до иди самбо, да?)

"Мартовская гематома" (по моему, звучит очень нежно... может быть это будет спортивная гимнастика?)

Первосентябрьское сотрясение (боюсь предположить...)

Google и Яндекс выдают еще тучу подобных вещей. Вот это и есть "пропаганда спорта". (Тьфу, что за отвратительное слово "пропаганда"!) Потому что все это для галочки.

Когда ты сам делаешь турнир, и знаешь, что с тебя спросят (хотя бы ты сам), то понимаешь, насколько важно придумать точное название.

Это пол-концепции всего спортивного события.

Когда делаю турнир, то на поиск названия уходит до двух недель обычно! Надо просмотреть форумы и сайты специальные, вычитать сленг, опрос провести, исследовать отношение участников и партнеров-спонсоров, посмотреть место соревнования, целевые аудитории и т.д. и т.д. и т.д. Такая работа - гарантия, что наряду с "Оранжевым мячом" не появятся турниры "Черная шайба", "Хлапчатобумажный пояс" или "Резиновая шапочка".

Нейминг могу! :)

Могу занести в портфолио, что теперь на радио "Спорт", есть передача, название которой придумал я, причем отобрано было на конкурсной основе :))

Бренд профессионального спортивного клуба

ТРИУ'МФ, а, м. [латин. triumphus от греч. thriambos - праздничное шествие в честь бога вина и веселья Вакха] (книжн.).
1.В древнем Риме - торжественная встреча полководца, возвращающегося после победы
(истор.).
2. перен. Блестящий успех, торжество, доставляемое удачей, победой. Выступить на сцене с триумфом.

Толковый словарь русского языка Ушакова

Брюнетка - блондинке:
- Девчата, давайте сегодня на футбол пойдём: "Локомотив" - "Зенит"!
- Нет, не может паровоз с фотоаппаратом играть!

Анекдот

«Как Вы яхту назовете, так она и поплывет»

© Капитан Врунгель

Создается впечатление, что быть мощным брендом – это не такое уж удовольствие, как это было раньше. Может быть, гораздо разумнее поставить перед собой задачу удвоить продажи и утроить прибыли?

С. Займан

Какой СК может считаться брендом?

Словарь по экономике и финансам:

Бренд - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок.

Джек Траут:

«Если у вашего товара нет точки отличия, Вам остается предложить только низкую цену».

Клуб считается брендом, когда потребитель может сказать (по крайней мере интуитивно понимает), чем продукт, производимый клубом, отличается от продукта других клубов. В контексте спорта это хорошо видно на различных чемпионатах Европы или Мира – там национальные особенности каждого вида спорта выражены особенно ярко, например, баскетбол: сербы – снайперы, французы – атлетичны, испанцы – «золотые мальчики», русские - ………………….

А на клубном уровне? Говорить о национальных особенностях здесь нет никакой возможности. Если взять, например, любой из чемпионатов России, то:
а) на первых ролях там выступают легионеры из разных стран;
б) в межсезонье клубы обычно меняют состав настолько, что о «прежней игре» и говорить не приходиться, а если клуб переходит в дивизион выше, то состав меняется полностью.
в) вариант а и б.

При такой чехарде говорить о каком-либо вразумительном отличии говорить не приходиться. (Как интересна Лига Чемпионов контрастом участников!)

Тогда за счет чего и как клуб может построить свой образ (а далее бренд)?

Например, особенность нашего чемпионата по хоккею: обычно выигрывает чемпионат команда, в которую больше всего вложили денег, чтобы сделать «подарок» городу, таким образом, игроки каждый чемпионат тасуются как колода карт после законченной партии, и, как следствие, практически ни у одной команды нет «лица».

Какая тут может быть интрига? Как здесь делать «протяжку»?

Точечная селекция подчеркивает профессионализм менеджмента. Это стратегическая игра (читай «соперничество») менеджментов клубов в межсезонье (в основном).

Как это делается в нашем спорте давно известно:

«У нас есть бабла на 7 игроков и еще останется, поэтому можно взять 3 дорогущих игрока, так как « а чё бы нет?», и тогда можно будет через «левое» ИП нехеровый остаточек перевезти на свой счет. Вот все таки спортивный менеджмент – тонкая, сука, штука!»

Да, наш спорт высоких развлечений – война бюджетов и спячка ленивых легионеров.

Стоп.

Противоречие.

Спортивный маркетинг не занимается комплектованием состава, селекцией.

Но продукт СК – это в том числе и понятная потребителю игра, модель, стиль, а это уже, как определили, предпосылка для формирования бренда СК.

Бренд - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Бренд подразделяется на brand-name и brand-image.

Brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя.

Brand-name - словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации.

Возникает вопрос: можем ли мы говорить о brand-play как составляющей бренда СК?

Возьмите любой по настоящему хороший фильм или пьесу, роман – у героя кроме имени и внешних данных есть характер, стиль поведения, и все вместе это создает целостный, понятный, непротиворечивый образ. Позиционирование?..

Кстати, касаемо имен «героев». Существует ли реальная причина, почему сегодня в Премьер-Лиге по футболу есть 2 «Спартака» + еще 4 во Втором дивизионе, был еще 1 в Первом, но он сдулся?

Есть еще 7 «Динамо» во Втором дивизионе и 1 в Премьер-Лиге.

Есть 2 СКА в Первом дивизионе (кстати, есть ли у них что-либо общего с ЦСКА?).

А про 3 «Зенита» во Втором дивизионе слышали?

Логично задаться еще таким вопросом: что, например, общего между продуктом ФК «Спартак» и БК «Спартак»? Какая связь? Нельзя же сказать, что два предмета называются одинаково, но не имеют ничего общего? Верно? Никак не укладывается у меня это в голове… Люди ведь пытаются извлечь из этого какие-то выгоды… Какие? Это все равно, что называть стол «столом», а табурет «столом-стулом». Или как, например, назвать сына Владимиром, особенно, если тебя так же зовут, и надеяться при этом на какие-то дивиденды от судьбы. А если дочка, то остается только обидеться. Или впрочем тоже назвать Владимиром – есть же БК ЦСКА и родственница его ЖБК ЦСКА.

Интересно, что понимается под словами комментаторов «встреча одноклубников»? Для меня это всегда звучало, как «открытая тренировка».

В самом деле, какие чувства испытывает болельщик, когда встречаются два «Динамо»?

«Мы должны победить, потому что наше «Динамо» динамее, чем их «Динамо» и потому мы их обязательно продинамим?

Или как влияет игра команды ХК ЦСКА (тренер в межсезонье заявил, что команда сейчас не может претендовать на медали чемпионата) на отношения болельщика и команды БК ЦСКА (фаворит любого турнира и чемпионата, в котором участвуют, а менеджмент клуба неоспоримый лидер по количеству изнахраченных тельняшек)?

Кстати, если один ЦСКА станет брендом, например БК ЦСКА, то станет ли автоматически брендом ХК ЦСКА? А станет ли брендом при этом БК СКА?

А если станет брендом БК ЦСКА мужской, то станет ли брендом БК ЦСКА женский?

Много вопросов получается. Мне интересно получить ответ вот на какие:

1. Как СК стать брендом?

2. Зачем СК становится брендом?

На вопрос «КАК» ответ понятен.

Одно уточнение: если постоянно повторять:

«Мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд, мы – бренд»,

то «мы», конечно, станет брендом, но только в вашей голове, но дивидендов это никаких не принесет, а возможно и наоборот, определенные убытки.

Тогда вот ответ на вопрос «ЗАЧЕМ» - если СК становится брендом, то он получает с этого дивиденды: аншлаг на матчах, высокий процент продажи абонементов, интерес со стороны спонсоров и телевидения.

Тогда просто: если есть brand-image, brand-name и brand-play, но нет прибыли, то брендом вы таки являетесь, но только в пределах своего воображения.

Иллюстрации презентации спортсмена

Когда-то на форуме sport-business.ru поднимался в одной теме вопрос. Вот пара кусков оттуда:

"Идеи с продвижением игроков и про студию мне нравяться. Ведь не все игроки могут себе позволить агента. Я 4 года занимался рекрутингом в определенной сфере бизнеса и был проект по созданию портала типа job.ru только по энергетике и электротехнике, но со своими особенностями. В рекрутинге топ-менеджеров уже давно используется видео интервью только никто из этого шоу не делает. Поэтому применяя опыт рекрутинга и совершенствуя видео презентации можно производить отличный продукт под названием "расрученный талант" в своем виде спорта. У меня в ДЮСШ есть дети в 14-15 лет чемпионы и призеры России, хотя простой поселок в Ленинградской области. Я как и тренеры заинтересован в их продвижении на "рынке спортивных талантов". Поэтому коллеги - я готов участвовать в этом замечательном проетке, как говориться чем могу. Просто за 4 года работы в рекрутинге я написал книгу "органайзер рекрутера, как закрыть вакансию" поэтому буду рад быть полезным."

И мой ответ тогда там же:

"Антон, у тебя есть сайт? (у школы твоей) вот на ум пшло: сделай пробный вариант - отсними пару игроков талантливых, но так, чтобы было одно слово послепросмотра - волшебно! выложи их вместе с предсталением игроков, далее интервью с ними после - мнения соперников о спртсмене и товарищей по команде далее - пара слов от болельщиков, если таковые имеются и еще мнение авторитетных специалистов со стороны. после предложи просмотреть это агентам различным... и командам профессональным... можно сделать, чтобы была возможность оставить комментарий... я бы еще подумал, как сделать так, что бы между клубами появилось соперничество (например аукцион) за игрока. это так, на вскидку развернутая схема того, что было сделано в случае мальчика Рейна Девиса. единственное НО! в случае с тем парнем было очевидно, что его никто не "проталкивает" и не "протаскивает" - съемка любительская, отправлял ее дед - тонкий ход, ндо взять на вооружение..."

• Нашел отличную иллюстрацию от Спайка Ли:
  
  
  
  Здесь
  
  
• композиционная цельность сюжета,
• использование "принципа авторитета",
• "принципа социального поддтверждения",
• "демонстрация достоинств"
• еще много чего ;)

Вообщем, одназначно на заметку!

Еще про дельфина

Дельфин на лыжах? Хммм... хороший урожай!

- Где берете?
- Кто поставщик?
- Я тоже хочу, чтоб меня так...
- Закусывать надо!
- Какие выборы такой и символ.

Примерно так страна отрагировала на выбор символа Олимпиады... сочинцами. (Почему только они выбирали?)

Не видел ни одного одобрения, ни в одном блоге.

Голосование проходило в воскресенье, 2 марта, на всех избирательных участках города. 270 тысяч сочинцев заранее получили купоны с изображением четырех символов-претендентов: Снежинки на лыжах, Деда Мороза, Дельфиненка и Белого Медведя.

В результате основная часть сочинцев отдала свой голос за символ Черного моря - дельфина.

Собственно а вот и причина:


Ну да, дельфин... а что тут такого, это же Сочи...


И все таки, что-то тут не то...


Что-то тут не то!

В аське в ответ на вопрос "А ты видел дельфина на лыжах?" все как один отвечают "Что празднуешь?"


Дельфин на лыжах... закройте глаза вслушайтесь, всмотритесь.. дельфин на лыжах...


Спрашивется, а чем тогда хуже эти варианты:







Конечно, не могу сказать, что остальные варианты блещут на фоне, но все же:









Могу порекомендовать организаторам, исполнителя гимна, а за одно человека, который в таком случае должен зажигать Олимпийский огонь



P.S. Вообщем, господа, надо быть проще, ИМХО.

Nike выбрал Maccabi

Nike продвигается в Европу.
Продвигается через героев Европы.
Героями "назначены" "падающие" Maccabi. (Так последнее время говорят об этом клубе: падающие, скатывающиеся и другое - а они все равно дают интресный баскетбол.)



В самом деле, выбор замечательный!
Вот сейчас думаю, а какой другой клуб мог бы стать героями этой рекламы?
Не нахожу более интересного кандидата.

Почем крутые наклейки?

Впервые в истории российского спорта четыре ведущих клуба страны выходят на рынок с объединенным рекламным предложением на сезон 2008 года. Легендарные московские клубы, обладающие самой внушительной армией поклонников, приняли решение сформировать единое беспрецедентное рекламное предложение, максимально отвечающее запросам потенциальных рекламодателей.
Самая громкая новость за последнее временя! Сильные объединяются и становятся еще сильнее. Дядюшка Чарльз доволен.

Вся новость и предложение здесь.

Бооооооооооольшой перечень того, куда Вы можете наклеиться.
Два покета - за 1 000 000 или за 4 000 000 евро.

И ни слова о том, сколько болельщиков в сумме, как воспримут это болельщики (которые, как водится, склонны недолюбливать друг друга)- всё это по телефону, видимо.



Вообще этот "пакет" давно должен был сварганить РФС. Без разговоров.

Между тем, тут много интересных цифр...

Рейтинг-лист пятнадцати самых популярных трансляций чемпионатов России по футболу за последние пять лет выглядит следующим образом:

1. СПАРТАК - ЦСКА (3 тур ЧР-06) - 11.25 млн. телезрителей



2. ЦСКА - ЛОКОМОТИВ (5 тур ЧР-06) - 11 млн. телезрителей

3. ЛОКОМОТИВ - ЗЕНИТ (26 тур ЧР-07) - 10.5 млн. телезрителей

4. СПАРТАК - ЗЕНИТ (22 тур ЧР-06) - 10.25 млн. телезрителей

5. СПАРТАК - ДИНАМО (30 тур ЧР-07) - 9.75 млн. телезрителей

6. ЦСКА - СПАРТАК (9 тур ЧР-07) - 9.75 млн. телезрителей

7. ЗЕНИТ - СПАРТАК (7 тур ЧР-06) - 9.5 млн. телезрителей

8. СПАРТАК - ЛОКОМОТИВ (4 тур ЧР-06) - 9.5 млн. телезрителей

9. ЗЕНИТ - МОСКВА (29 тур ЧР-07) - 9.5 млн. телезрителей

10. ЗЕНИТ - САТУРН (1 тур ЧР-06) - 9 млн. телезрителей

11. ЦСКА - СПАРТАК (3 тур ЧР-03) - 8.75 млн. телезрителей

12. ЗЕНИТ - ЦСКА (25 тур ЧР-07) - 8.75 млн. телезрителей

13. ЦСКА - ЛОКОМОТИВ (3 тур ЧР-05) - 8.75 млн. телезрителей

14. СПАРТАК - ЦСКА (23 тур ЧР-07) - 8.5 млн. телезрителей

15. ЦСКА - СПАРТАК (18 тур ЧР-06) - 8.5 млн. телезрителей



Клубные симпатии 14-14.5 миллионов российских ТВ-болельщиков ЧР-2007 (регулярно, время от времени в течение сезона смотрели трансляции национального первенства и следили за ходом его развития, жители РФ старше 10 лет) распределились следующим образом:

#. Клуб - количество футбольных болельщиков клуба (в процентах от всех ТВ-болельщиков ЧР-2007)

1. СПАРТАК - 15.5

2. ЦСКА - 11

3. ЗЕНИТ - 10

4. ЛОКОМОТИВ - 7.5

5. ДИНАМО - 6.5

Количество болельщиков, которые в течение прошедшего сезона регулярно или время от времени смотрели матчи российской Премьер-лиги на стадионах и-или по телевидению в спорт-барах, - 370-400 тысяч жителей страны. Это в 36-38 раз меньше размера общей ТВ-аудитории национального первенства, которая в 2007 году составила около 14.5 миллионов человек.

Непосредственно на стадионах матчи чемпионата России в Премьер-лиге в течение сезона (регулярно или время от времени) смотрели 250-270 тысяч болельщиков. В процентах по клубам они распределились следующим образом:

1. КУБАНЬ - 11

2. СПАРТАК - 10

3. ЗЕНИТ - 10

4. КРЫЛЬЯ СОВЕТОВ - 9

5. АМКАР - 8

6. ТОМЬ - 6.5

7. РУБИН - 6.5

8. СПАРТАК-НАЛЬЧИК - 6

9. ЦСКА - 5.5

10. ЛОКОМОТИВ - 5

11. ЛУЧ-ЭНЕРГИЯ - 5

12. САТУРН - 4

13. ДИНАМО - 4

14. РОСТОВ - 4

15. ХИМКИ - 3

16. МОСКВА - 2.5

Треть стадионных болельщиков проживает в Москве и Московской области, каждый десятый - в Санкт-Петербурге и его окрестностях, а больше половины (56 процентов) - в других восьми регионах РФ, имеющих команды Премьер-лиги.

Это только часть цифр. Интересно посмотреть как и в какую систему свели эти цифры клубы, что у них полчилась такая стоимость.

За счет чего инвесторы вернут и окупят? Да, это вообщем-то небольшая цифра, откровенно cказать пакеты спонсорские недороги.

Но все таки хочтся услышать аргументы: вы плаити вот столько -> за эти деньги вы можете сделать вот это -> после чего получите вот это -> а если не получите намеченного в течении X, то мы ... ни за что не отвечаем))



P.S.

Showtime по жизни :)

А кто сказал, что звезды спорта могут делать шоу только на площадке? =)



Вот так Lackers расширяют смысл слова "ShowTime".

Да нет, конечно, янки давно впихнули в рамки значения этого слова все, что можно было. Но просто слово это - один из атрибутов LAL.

Имидж спортсмена. Много фото =)

В статье "Принципы позиционирования..." я упоминал, что когда-нибудь придет время, и спортсмены будут пользоваться услугами имидж-мейкеров или бизнес-тренеров. Вот нашел на сайте журнала "PROСпорт"отличную подборку фото, подтверждающую необходимость такой работы.

Хотя не все работы, на мой взгляд, одназначны. Например, вот некоторые фото Владимира Быстрова:




А вот, на контрасте, фото с совершенно иным "впечатлением", способное изменить целостное восприятие на "лоскутное":



Сергей Моня:




Знаю точно, что эти фото добавили ему как минимум одну поклонницу... ;)


Вот интересный, хотя и ожидаемый, "образ"... Жозе Моуриньо:




Осознанно выкладываю не все. Остальные фото здесь.

Спасибо Станиславу Гридасову за разрешение опубликовать фото.

К сожалению, фотогрфа(ов) не знаю. Если узнаю, обязательно упомяну.

Соперничество: объяснение на тапках

Что действительно притягивает внимание, так это соперничество...

Этот прием работает везде.

Вот, например Nike Vs Adidas

Round 1

Round 2

А вот Reebok vs. Nike



Хорошо бы нашим руководителям СК понять, что клуб без его соперников не нужен не кому. А на что напирают маркетологи отечественных СК в своей рекламе?
"Мы крутые. У нас история. Болейте за нас."

На деле же все ограничается банальными реверансами на пресс-конференции от тренера и игроков: "Это очень сильная команда, но мы постараемся."

Главное же здесь не то, с кем СК борется, а то, за ЧТО борется. Знчимость матча определяется объектом борьбы, его и хорошо бы рскручивать.



Мне, как болельщику, должны быть четко ясны мотивы борьбы за этот объект. Это один из определяющих моментов, который создает интригу:

Почему Вы это так желаете?

Что будет, когда Вы это полчите?

Почемы Вы достойны обладать этим?

Что Вы уже сделали, чтобы это получить?

Почему этим хотите обладать не только Вы?

На что Вы готовы пойти чтобы это получить?

Что будет, если Вы не сумеете этого получить?

Драматругия... It's rounder! :)



P.S.



Под настроение и в тему...))

Рекламная фотография: спорт.

Пара рекламных фото.

Фотограф Mark Zibert



И еще одно



Вот бы у нас так работали... А-то обычно как: если работаешь с частником, то радуешься, если он вообще сделает, если с фирмой, то радоваться обычно поводов еще меньше =) Никогда не получал того, что хотел, но зато мне всегда старались доказать, что ЭТО лучше))

ЦСКА - бренд? Бред!

Матч ЦСКА - Лоттоматика.
Чудесная концовка.
Комментатор: "И все таки ЦСКА - это бренд!"

Понятно, что ТК Спорт в отношении баскетбола уже давно стал ТК ЦСКА, там его славят, возносят и облизывают самыми непристойными способами.

Но зачем зрителю говорить,что ЦСКА - это бренд?
Что этим хотел сказать комментатор? Это теперь степень крутости?
Комментатор бренд-менеджер?

Теперь понятно, почему самый цитируемый в организации БК ЦСКА человек - это Андрей Ватутин: никто столько не комментирует игру и стратегию на матч, никто столько не рассказывает об успехах и неудачах спортсменов. Никто не задумывался, что это тоже детали (и значимые!) позиционирования клуба?

Бренд...

Бренд - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. (Словарь по экономике и финансам (Глоссарий.ру))

Траут: «Если у вашего товара нет точки отличия, Вам остается предложить только низкую цену».

Клуб считается брендом, когда потребитель может сказать (по крайней мере интуитивно понимает), чем продукт, производимый клубом, отличается от продукта других клубов. Это хорошо видно на различных чемпионатах Европы или Мира – там национальные особенности каждого вида спорта выражены особенно ярко, например, баскетбол: сербы – снайперы, французы – атлетичны, испанцы – «золотые мальчики». Все те же атрибуты...

А на клубном уровне? Говорить о национальных особенностях здесь нет никакой возможности. Если взять, например, любой из чемпионатов России, то:
а) на первых ролях там выступают легионеры из разных стран;
б) в межсезонье клубы обычно меняют состав настолько, что о «прежней игре» и говорить не приходиться, а если клуб переходит в дивизион выше, то состав меняется полностью.
в) вариант а и б.

А ЦСКА? "Galactickos"? Долго Real Madrid мучился под этим словом? Большую команду нужно стоить годами, а не скупать в межсезонье.

Или вот еще вопрос. Существует ли реальная причина, почему сегодня в Премьер-Лиге по футболу есть 2 «Спартака» (и еще 4 во Втором дивизионе, был еще 1 в Первом, но он разорился), 7 «Динамо» во Втором дивизионе и одно в Премьер-Лиге, 2 СКА в Первом дивизионе (кстати, есть ли у них что-либо общего с ЦСКА?), 3 «Зенита» во Втором дивизионе.

Что, например, общего между продуктом ФК «Спартак» и БК «Спартак»? Какая связь? Нельзя же сказать, что два предмета называются одинаково, но не имеют ничего общего, правильно?

Интересно, что понимается под словами комментаторов «встреча одноклубников»? Это то же, что и «открытая тренировка»?

Какие чувства испытывает болельщик, когда встречаются два «Динамо»? «Мы должны победить, потому что наше «Динамо» динамее, чем их «Динамо»?


Или как влияет игра средней по уровню команды ХК ЦСКА на отношения болельщика и команды БК ЦСКА?

Если один ЦСКА станет брендом, например БК ЦСКА, то станет ли автоматически брендом ХК ЦСКА? А станет ли брендом БК СКА?

А если станет брендом БК ЦСКА мужской, то станет ли брендом БК ЦСКА женский? А какой-нибудь СКА? Или буква "Ц" обязательна?

Ну какой ЦСКА бренд? Позиционировать себя как место семейного отдыха для тех кто с достатком и при этом еле заполнять трибуны, на которых основная масса скандирует "Кущенко, Кущнко!" и "Русские, вперед!" - это и есть быть "брендом"?

Если спросить у болельщиков, то ЦСКА это:
а) Кущенко
б) НорильскНикель
в) Лояльные судьи

Позиционирование...