четверг, 26 февраля 2009 г.

Кубок России взят татарами? :)

РФБ продолжает отжигать на своем сайте. Теперь вот такое вот фото вывесели с победителями КУБКА РОССИИ:

А газеты-то да сайты пестрили заголовками в стиле "дань татарам" :)
Ой, что-то там татары хитрят, ой, что-то они там нахимичили, ой, что-то нечисто с кубком РОССИИ :)

среда, 25 февраля 2009 г.

Суперлиге демографический кризис больше не грозит, однако...

Ну вот, собрались, пообсуждали и решили... 13 клубов будет, а не 10 в следующим сезоне.

Почему? А кто его знает. Ведь сами были против, мол, с кем там играть-то?

Так что изменилось-то? А межсезонье все спокойно ждут?

Или Сергею Викторовичу позвонили из ВТБ и сказали, что одноименная Лига под вопросом и особняк ему на другие средства достраивать придется?

Или позвонили из другой организации и сказали что его менеджмент идет в разрез со школами и традициями Нейли, Стерна и Шаафа, что вредит имиджу страны, а это крайне нежелательно?

Интересно, как будет выглядеть календарь в следующем сезоне, учитывая, что надо будет, например, тому же ЦСКА играть в:

- Суперлига А

- Евролига

- Кубок России

- Лига-ВТБ

Правда ни один из этих турниров и не припомнить, когда собирал уж если не аншлаг, то хоть что-то приличное...

Короче, 13 клубов - ничего нового. Это норма. Для России это минимум. Но теперь это выдадут за успех. Тем более во время кризиса!

Так уже было, после ЕВРО'07 - да, повезло, да, воспользовались.

Гениальный PR эти 13 клубов... Будет 16 - на руках носить будут!

А в чем достижение?

вторник, 24 февраля 2009 г.

Задорнов о российском спорте

Не смог пройти мимо этого видео. Да, все это давно известно и ничего нового, но забавно услышать об этом даже от этого человека :)


D Матеранский в стиле Top Gear :)

Ди Матеранский выложил в блог Double Team видео о попытке добраться в Люберцы на первый 1/2 матч Кубка России по Баскетболу. Собственно из видео все ясно :)

Долгая дорога в Люберцы from Double Team on Vimeo.
В любимом шоу TopGear часто делали такие вот эксперименты над собой. Здесь не хватило только Никиты, который бы старался успеть на матчи на электричке :)

четверг, 19 февраля 2009 г.

Выступление В.А. Двуреченских

Это часть выступления Виктора Александровича Двуреченских, Вице-президента Российской Федерации Баскетбола, Вице-президента Московской Федерации Баскетбола, Президента Молодежной Федерации Баскетбола на семинаре для московских судей.

Часть I. О баскетбольных федерациях России.


Часть II. О баскетбольных соревнованиях в России.


Часть III. О развитии баскетбола в России.


P.S. Беда у меня прямо с фамилиями :( И здесь ошибку сделал :(

Who is Mr. "маркетинг спорта"?

Вот думаю... маркетинг спорта... популяризация спорта... - это как?

Как можно спорт продвигать?

Что есть спорт в маркетинговом плане?

Говоря о маркетинге спорта, будет правильнее употреблять «маркетинг культуры спорта. В этом случае имеется ввиду следующее распространённое понимание понятия культуры, которое слагается из трёх составляющих:

1. Жизненные ценности;

2. Нормы поведения;

3. Материальные произведения.

Тогда получаем непосредственно «рабочий материал», объекты маркетинга:

1. Жизненные ценности обозначают самые важные в жизни понятия. Они являются основой культуры:

- «спорт – залог здоровья»
- «успешные люди как правила занимаются спортом»
- «спорт помогает обрести друзей»
- «занятия спортом делают нас привлекательнее»
- «применять допинга плохо»
- «бывших олимпийских чемпионов не бывает»
- «спортивные достижения помогают обрести высокий социальный статус»
- «звезды спорта образец для подражания молодежи».

2. Нормы поведения отражаются в понятиях Мораль и Нравственность. Они показывают, как люди должны повести себя в различных ситуациях
:
- поведение болельщиков на стадионе
- поведение спортсменов на соревнованиях
- fair play

3. Произведения материальной культуры:
- модная спортивная форма
- кубки, медали
- исторические спортивные события (победы на олимпиадах, чемпионатах мира и сами олимпиады и чемпионаты мира)

среда, 18 февраля 2009 г.

Маркетинг на культуре спорта

Мне вот придумалась утопичная мысль - для промотирования спорта в России было бы здорово, если бы рекламодатели получали определенные льготы за создание рекламы своего товара или услуги, в которой сценарий был основан на спортивном контексте и контесте, то есть рекламируя товар, вы бы еще рекламировали и спорт:



понедельник, 16 февраля 2009 г.

РФБ спешит на помощь :)

Ну что тут скажешь... :)

В новостях это, конечно, не прошло нигде, но тем не менее... вот тебе болельщик и зритель образец менеджмента спортивного отечественного развития.

РФБ создала фонд помощи клубам Суперлиги, переживающим проблемы финансового плана. Фонд наполняется из... оплаты судьям за работу на матчах клубов этой же Суперлиги :) Сумма - 1000 рублей с матча :)

Может просто некоторые судьи недостаточно точно исполняют указания работадателя и их решили вот атк хитро наказать рублем... хммм...

Но вот что интересно, клубы, понимая весь маразм нововведения, сами дают обозначенную сумму рублей, чтобы судьи могли исполнить свою миссию - спсти их же от финансового краха ;) Аллилуйя!

P.S. Присвоить этому посту тег "спонсорство"? :)

пятница, 13 февраля 2009 г.

Спортивная блогосфера ощутила качественный прирост :)

ЖЖ завел Александр Кобеляцкий, спортивный журналист с 20 летним стажем.

ЖЖ тут Этому человеку есть, что рассказать, уж поверьте по опыту :)

ЖЖ все таки удобная штука - сразу можно зафрендить и т.д. Хотя мой аутентичный блогпост чист от рекламы и предлагает вместе зарабатывать на ней - приятно :)

вторник, 10 февраля 2009 г.

Интрига rulezzz :)

Это часть предварительной беседы по материалу для "Русского Репортера" о том, любое ли спортивное соревнование может быть интересно...

Вы утверждаете, что во многих видах спорта сокрыт огромный маркетинговый потенциал. В чем это выражается? И каковы, на ваш взгляд, возможности его использования?

Интрига. Интерес к спорту, в особенности к игровым видам, держится на интриге. Именно она захватывает внимание и удерживает его на протяжении всего действа.
Это такой аттракцион, если хотите. Аттракцион, создающий колоссальное напряжение, напряжение в ожидании развязки, настоящий саспенс, который оканчивается катарсисом, вызывающим у вас такие эмоции, о которых вы даже и не подозревали.

Задача маркетолога в работе со спортивным событием в этом плане весьма схожа с задачей режиссера в кино или театре: обострить конфликт, заинтриговав зрителя, заставляя его ожидать в напряжении развязки матча (фильма). С одной стороны ничего нового, все уже придумано до нас еще Аристотелем, с другой стороны в двух словах этого тоже не расскажешь.

Дело в том, что сам матч, турнир – это только финальная часть всей драматичной истории. Есть ведь еще продолжительный период подготовки команды, подготовки турнира, подготовки к конкретному матчу, формирование отношений в команде игровых и человеческих, формирование взаимоотношений с тренером, есть история взаимоотношений с предстоящим соперником, есть такие же моменты в развитии команды-соперника, есть цель, то есть объект борьбы – победа в матче или турнире. Все это целая драматичная история, которую нужно уметь подать зрителю. Сами спортсмены – не безликие манекены, технично исполняющие набор движений.

Каждый матч – это отдельная, небольшая, но очень драматичная история.

Кроме того, каждый спортсмен – личность, каждый тренер – личность, каждый судья в поле – личность. Это очень важный момент – человеку, которого вы знаете, вы сопереживаете в гораздо большей степени, а их поступки и мотивы вам также более понятны в драматичной борьбе действа, которое рождается на ваших глазах.

Интрига – основное оружие в борьбе за нового потребителя спортивного события и укреплении лояльности уже устоявшихся болельщиков.

Интрига - в драматургии - способ организации драматического действия при помощи сложных перипетий.

Интрига создается сознательными условиями одной из борющихся сторон или возникает в результате случайного стечения обстоятельств. С помощью интриги драматург достигает особой напряженности действия, заинтересовывает зрителя его развитием.

«А что, если…?», «Сможет ли…?», «Выдержит ли…?», «Осмелится ли…?» - так обычно начинаются формулировки идеи-интриги. Вот простые примеры:
- А что если встретятся, чтобы выяснить кто сильнее, команда с самым сильным нападением и команда с самой сильной защитой? (Логический парадокс, наподобие «что будет, если всесокрушающее ядро попадет в несокрушимую стену?», или "что буде, если непреодолимая сила столкнётся с непреодолимым препятствием?" - при акцентуализации формирует состояние когнитивного диссонанса.)
- Сможет ли команда, не потерпевшая ни одного поражения дома, выстоять сражение с лидером чемпионата в родных стенах?
- Осмелятся ли судьи в этот раз диктовать «свою» игру? (А почему нет, если это происходит сплошь и рядом? Вспомните скандал в том же баскетболе.)

В каждом случае это будет новая уникальная история, преподнести которую зрителю можно множеством различных способов.

Возьмем, к примеру, такой вид спорта как… дартс. Гипотетический турнир. Что нужно знать, чтобы понять, как преподнести вещь зрителю? Кто главные действующие лица? Кто из них чем знаменит? Что это за люди? Каков их характер? Как они пришли в этот вид спорта? Каковы их основные достижения? Что о них думают соперники? Тренеры? Друзья? Родители? Любимые? Какие значимые поступки были в их жизни, которые позволяют показать их как личности? Может быть были какие-то события, которые провоцировали их на такие поступки? Через что они прошли, чтобы дойти до этого турнира? Каковы их мотивы? Почему для них важно победить в этом турнире? Что будет если они победят? Что будет если они проиграют? Каковы их шансы? Как они готовились к этому турниру? На что каждый из них готов пойти ради победы? У турнира большой призовой фонд – на что наш фаворит собирается потратить его, если победит? На новый автомобиль? На учебу для сына? На поездку на более крупный турнир? На подарок родителям? На свадьбу с любимой? Для него важна сама победа? Что и кому он хочет этим доказать? Что это говорит о нем как о человеке? С кем он борется, с собой или с соперником? Что за человек ему противостоит? В чем его сильные стороны? В чем его слабые стороны? Какие эксперты могут это лучше объяснить зрителю? Какова атмосфера события? Как ведут себя болельщики? Кто присутствует на событии? За кого кто болеет? Почему? Чем один спортсмен более симпатичен болельщикам, чем другой? Чем интересен сам турнир? Какова его история? Какие драматичные победы и поражения здесь уже свершались? Чем еще знаменит сам турнир? Чем знаменито место, где он проходит? В чем сложность вида спорта как такого? Что в его культуре его потребления является для зрителей наиболее эстетичным моментом? И еще много, много, много других моментов.
Множество вопросов рождается по ходу действа и нужно иметь готовое решение, как их преподносить зрителю, опираясь, на имеющуюся информацию и складывающуюся драматичную картину действа. Например, атлет выбил в своей попытке определенное количество очков. Сколько нужно ему выбить, чтобы не упустить победу? Сколько у него на это есть шансов? Один? Два? Еще есть время исправить ситуацию или времени не осталось совсем? Если он сейчас промахнется, то ему уже нет шанса стать первым? Все зависит только от него и его следующей попытки или еще будет бросать его соперник? Сколько нужно выбить сопернику, чтобы победить? Каковы шансы? Что на этот счет говорит статистика результатов обоих спортсменов? Где здесь расставить паузы в трансляции и подать нужную информацию, накаляя напряжение? Оповещать ли о шансах на победу спортсменов, чтобы обострить конфликт?

Звезды спорта рождаются в драматичной борьбе. Интрига увлекает зрителя.

И комментарий от Борислава:

В этот момент мысленно возвращаемся в никакущую телетрансляцию баскетбольного матча "Динамо"-"Триумф" по "РТР-Спорт", с заставками пятилетней давности, с затухающим бормотанием комментатора, с проплешинами на трибунах и прочими непременными атрибутами "продукта" под громким названием "Баскетбольная Суперлига".

пятница, 6 февраля 2009 г.

SM Enisey-style

Вот пара примеров красноярского спортивного маркетинга, провинциального, если хотите, но вполне себе остроумного и привлекательного: