понедельник, 28 апреля 2008 г.

Формула "Аншлаг" = Красный + Оранжевый +...Зеленый?

На второй день прибывания в Москве побывал на третьей игре ЦСКА-Олимпиакос. Хотел после нее написать небольшой отчет, но не стал: меня вообщем-то зрелище сильно не впечатлило. Уж не знаю почему, но ожидал большего.

Мне показалось, что был сделан необходимый минимум, но не более того. По моим меркам на "спортивный праздник" это никак не тянуло, хотя, понимаю, что главное, что б этот "праздник" почувствовали болельщики, зрители, а не я...

Но теперь вот побывал на 1/2 финала ЦСКА-УГМК... Снова вход свободный, снова зал то ли на половину пуст, то ли на половину полон.



Какой-то жуткеий символизм есть в смешении этих красок... Или это просто ощущение от осознания того, что оранжевые куплены, зеленые пригонены, а красные имеют не самую лучшую репутацию... Хотя красные болели, действительно болели - в этом их не упренешь.

Публику "развлекали" полуживые клоуны, полумертвая лиса-талисман танцевала (читай "шевелилась") только под музыку выступления группы-поддержки ЦСКА.


Лиса вообще бударажила мое воображение весь матч, отвлекая внимание от основного действа: очень хотелось взять длинную палку, подойти и потыкать ее - неужели это правда просто чучело, запрограммированное на музыку группы-поддержки команды-соперницы?




"Конферансье" в нашем баскетболе это вообще нечто... он один знает, когда нужно громко хлопать, когда делать "бууу", зато все остальные знают, когда ему нужно замолчать... Правда однажды он меня таки заставил улыбнуться, когда неимоверно пафосно произнес: "Уважаемые болельщики, клуб ЦСКа продолжает радовать Вас новыми видеоклипами, внимание на экран!" - вот это событие!

Вообщем, "сколько заплатил - столько получил". Это было не "плохо", это было "никак".

P.S. Да, не все, конечно, так грустно, вот был веселый конкурс, который зрителей действительно порадовал (прошу прощения за качество):


Если бы еще после конкурса мастер концеранса не выдал (пафосно) "А наши победители получают бейсболку и брелок ЦСКА!" Суперклуб, суперматч, супер...

пятница, 18 апреля 2008 г.

Как это делается в Москве...

Я в шоке... был)) Теперь пришел в себя. Но не сразу...

Дело вот в чем. Была интересная мысль о сотрудничестве с федерациями. Решил позвонить и узнать мнение. Так вот...

В Федерации Бокса Москвы сказали, что это вообще не федерация никакая.
А на мои слова: " Извините, просто этот номер единственный (!), который есть на сайте",
ответили: "Да, ничего, Вы же не первый уже..."

В Федерации футбола Москвы телефон... заблокирован о_0

Федерация хоккея Москвы переезжает, а нужный мне человек оказался по старому адресу. Телефон по старому адресу сразу (!) найти не смогли. Через два часа мне его нашли... но на том конце подняли трубку и печально сообщили, что никакая это не федерация... и никогда ее здесь не было...

Больше никому не звонил уже. Это как-то слишком.

P.S. Кстати, вот ТУТ у нас небольшая пока что дисскуссия о федерациях и их роли.

пятница, 11 апреля 2008 г.

Фотоработы от Alexandre Salgado

Работы мастера Alexandre Salgado.







P.S. Прошу прощения за молчание, на само мделе есть много чего сказать-написать, но нет возможности пока что: перезд в столицу, переговоры, собеседования и прочей хренью, от которой в жизни никуда не уйдешь...=))

понедельник, 7 апреля 2008 г.

Студенческое хулиганство))

Это задание (сценарий рекламного ролика), выполненное не помню на каком курсе в университете и даже не особо помню по какому предмету, помню только преподавателя, Владимира Ефимовича Березина.

Тема задания лишь опосредованно связана со сортивным маркетингом (что-то вроде: антинекатиновая реклама -> где-то сбоку здоровый образ жизни -> ну и не далеко, почему-то, спорт как "элексир здоровья" :)) -> маркетинг спорта -> спортивный маркетинг...) сценарий рекламного ролика, но тем не менее, решил выложить, может кого позабавит... ;)

Вообщем, сценраий:

Задание - социальная реклама, направленная на борьбу с курением

Зерно – "живой труп"

Используемые тропы – наложение и метафора («разваливаться на части»)

Обычный бар, каких сотни: негромко играет музыка, бармен готовит какой-то коктейль, слышны удары бильярдного кия, чьи-то разговоры, помещение слабо освещено.

У барной стойки, разговаривая с барменом, пьет коктейль какой-то мужчина. Рядом, на соседнее место, садиться женщина. Внимание мужчины теперь обращено к ней: они замолкают и поворачиваются к ней. Женщина, достает сигарету и оглядывает мужчин так, словно недоумевает, почему ей все еще никто не предложил огня. Мужчина не спешно достает из кармана зажигалку, и подает ее огонь, от которого она прикуривает. Женщина затягивается, медленно выпуская дым вверх. Теперь она снова, оглядывает мужчин тем же взглядом. Они уже догадались: нужна пепельница. Они оба осматривают пространство вокруг в поисках предмета, но не находят его. Секундная пауза. На лице женщины недоумение. Бармен перехватывает ее взгляд, спокойно поворачивается к мужчине и легким движением отрывает у него ухо, после чего с улыбкой предлагает его даме. Женщина, с удивлением в глазах и улыбкой на устах, принимает дар и сбрасывает туда пепел.

Безухий, вскакивает со своего места, пораженный происшедшим он не знает, что делать. Ему кажется, что он стал хуже слышать или наоборот - не понять. Бармен, ухмыльнувшись, говорит ему, кажется, следующие: «Ну, тебе ж мелким почерком говорили, хех!» и, как ни в чем не бывало, продолжает разговор с женщиной. Мужчина озирается вокруг и видит, что все поступают точно так же: курят, а пепел стряхивают в ухо. На пол падает его челюсть.

Обычная комната, обычной квартиры. «Безухий» просыпается в «холодном поту». Оба уха на месте. Через мгновение, отдышавшись, он со славами: «Разваливаюсь на части», встает, надевает тапочки и выходит на балкон покурить.

Вот мы видим уже его на балконе. Мужчина рассматривает пейзаж, закуривает, потягивается, затягивается сигаретой, протягивает руку над балконом, чтобы стряхнуть пепел. Неожиданно он переменился в лице: видно, что он резко проснулся и чем-то очень удивлен. Последний кадр: на тротуар с балкона падает кисть руки, держащая дымящуюся сигарету.


The end))

вторник, 1 апреля 2008 г.

Сделано с любовью...

На фоне все учащающахся разговорах о лимите на легионеров и о дефитите сосбтвенных спортивных кадров, все меньше разговоров о причине проблемы: кто и как у нас занимается началом больших спортивных карьер? Никто и никак. Федерации до сих пор не уяснили, что спорт развивают не запреты и штрафы.


Маркетинг развивает спорт.

Но, в моем родном небольшом городке Шелехов (42 000 челвек населения), например, не осталось ни одной спортивной площадки. Ни одной. А ведь не только на уроках физкультуры (тьфу!) начинается будущий болельщи и/или спортсмен.

Вот, площадка, на которой мы пропадали детьми, где началась любовь к спорту, к баскетболу:




Э-эх... "Газпром", мечты сдуваются...

У меня как-то возникла идея: если можно за счет маркетинга найти спонсоров для турнира, то можно ли найти спонсора для детскй площадки спортивной?

Идея проста: спонсор берет площадку "в аренду", раслпачиваясь ее ремонтом, а востновив ее, раскрашивает в сосбтвенные брендовые цвета, украшает щиты и асфальт логотипами... красота!

Возможно ли такое? Пообщавшись с одним уважаемым мною марекетологом БОЛЬШОЙ организации, оказалось, что да, это в принципе возможно.

Организация занимается коммерческой деятльностью, не сырьевая компания, то есть это был бы именно маркетинг и PR, а не просто благотворительность.

Основные условия для реализации:
- популярность площадки;
- населенность района;
- количество учеников школы;
- средний доход семей учеников школьников;
- цена проекта;
- взаимосвязанные социальные тенденции, особенно СМИ.

Вообщем, все реально, а значит можно в теории это провернуть...

По моим подсчетам, цена одного такого проекта от 150-300 тыс. рублей. Такой ценовой диапозон связан с тем, что в основном эту социальную тему потом придется проплачивать журналистам.

Но, думаю, оно того стоит - компания может из этого получить действительно много.
Назвать площадку "именем совего бренда", а потом проводить на ней соревнования среди любителей, потребителей... - шик!

А главное, в городе одним уродливым местом стало бы меньше...

P.S. Рядом с площадкой на фото построили детский хоккейный корт с электроным табло, подсветкой. Но входа туда я не нашел - он со всех сторон металлом закрыт. Осталось повесить таличку "Играть в хоккей запрещано".

P.P.S. Фото принадлежит агентву Reuters