ЦСКА - бренд? Бред!

Матч ЦСКА - Лоттоматика.
Чудесная концовка.
Комментатор: "И все таки ЦСКА - это бренд!"

Понятно, что ТК Спорт в отношении баскетбола уже давно стал ТК ЦСКА, там его славят, возносят и облизывают самыми непристойными способами.

Но зачем зрителю говорить,что ЦСКА - это бренд?
Что этим хотел сказать комментатор? Это теперь степень крутости?
Комментатор бренд-менеджер?

Теперь понятно, почему самый цитируемый в организации БК ЦСКА человек - это Андрей Ватутин: никто столько не комментирует игру и стратегию на матч, никто столько не рассказывает об успехах и неудачах спортсменов. Никто не задумывался, что это тоже детали (и значимые!) позиционирования клуба?

Бренд...

Бренд - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. (Словарь по экономике и финансам (Глоссарий.ру))

Траут: «Если у вашего товара нет точки отличия, Вам остается предложить только низкую цену».

Клуб считается брендом, когда потребитель может сказать (по крайней мере интуитивно понимает), чем продукт, производимый клубом, отличается от продукта других клубов. Это хорошо видно на различных чемпионатах Европы или Мира – там национальные особенности каждого вида спорта выражены особенно ярко, например, баскетбол: сербы – снайперы, французы – атлетичны, испанцы – «золотые мальчики». Все те же атрибуты...

А на клубном уровне? Говорить о национальных особенностях здесь нет никакой возможности. Если взять, например, любой из чемпионатов России, то:
а) на первых ролях там выступают легионеры из разных стран;
б) в межсезонье клубы обычно меняют состав настолько, что о «прежней игре» и говорить не приходиться, а если клуб переходит в дивизион выше, то состав меняется полностью.
в) вариант а и б.

А ЦСКА? "Galactickos"? Долго Real Madrid мучился под этим словом? Большую команду нужно стоить годами, а не скупать в межсезонье.

Или вот еще вопрос. Существует ли реальная причина, почему сегодня в Премьер-Лиге по футболу есть 2 «Спартака» (и еще 4 во Втором дивизионе, был еще 1 в Первом, но он разорился), 7 «Динамо» во Втором дивизионе и одно в Премьер-Лиге, 2 СКА в Первом дивизионе (кстати, есть ли у них что-либо общего с ЦСКА?), 3 «Зенита» во Втором дивизионе.

Что, например, общего между продуктом ФК «Спартак» и БК «Спартак»? Какая связь? Нельзя же сказать, что два предмета называются одинаково, но не имеют ничего общего, правильно?

Интересно, что понимается под словами комментаторов «встреча одноклубников»? Это то же, что и «открытая тренировка»?

Какие чувства испытывает болельщик, когда встречаются два «Динамо»? «Мы должны победить, потому что наше «Динамо» динамее, чем их «Динамо»?


Или как влияет игра средней по уровню команды ХК ЦСКА на отношения болельщика и команды БК ЦСКА?

Если один ЦСКА станет брендом, например БК ЦСКА, то станет ли автоматически брендом ХК ЦСКА? А станет ли брендом БК СКА?

А если станет брендом БК ЦСКА мужской, то станет ли брендом БК ЦСКА женский? А какой-нибудь СКА? Или буква "Ц" обязательна?

Ну какой ЦСКА бренд? Позиционировать себя как место семейного отдыха для тех кто с достатком и при этом еле заполнять трибуны, на которых основная масса скандирует "Кущенко, Кущнко!" и "Русские, вперед!" - это и есть быть "брендом"?

Если спросить у болельщиков, то ЦСКА это:
а) Кущенко
б) НорильскНикель
в) Лояльные судьи

Позиционирование...